Кейси з реклами в Meta: цифри, графіки, скріни кабінетів

Що робили

• Окремі кампанії на переписку в Direct під кожну колекцію: фланель, страйп-сатин, бавовна.
• Сезонні акції з власними кампаніями: Чорна пʼятниця, зимова фланель, «1+1=3», знижка на доставку.
• Постійні тести креативів і аудиторій. Слабкі кампанії вимикаю, сильні масштабую бюджетом.
• Щотижневий звіт власнику: витрати, звернення, замовлення і план на наступний тиждень.

Реклама в цифрах

ROAS = виторг ÷ витрати на рекламу за фінансовим звітом клієнта, лютий 2025 — березень 2026. Решта цифр з Ads Manager, червень 2025 — вересень 2026.

Що було до мене

• Клієнт уже працював з таргетологом, але продажі вперлися в стелю.
• Реклама запускалася кнопкою «Просувати», без структури кампаній і без оферів.

Що зробили

• Побудували структуру кампаній і за перший місяць підняли бюджет з $40 до $120 на день. Перший місяць: 671 646 ₴ продажів при $2 692 реклами.
• Запустили промоакції й протестували реальні офери.
• Розширили аудиторії: інтереси, теплі, Lookalike.
• Перевели основні кампанії на Advantage+. З травня 2026 заявка коштує вдвічі дешевше, ніж узимку, а продажі тримаються біля 1 млн ₴ на місяць за вдвічі меншого бюджету.
• Разом з клієнтом налагодили обробку заявок: у 2026 магазин підключив CRM. За 9 місяців 2026 року продали більше, ніж за 8 місяців 2025-го, витративши на рекламу на $5 600 менше.
• Запустили сайт і кампанії на покупки: 220 покупок з липня по вересень 2026.

Той самий виторг за половину бюджету

Дані зі спільної таблиці: витрати й заявки вношу я, продажі вносить клієнт. Назву магазину не розкриваю.

Складність

• Прямих конкурентів немає, але й сформованого попиту теж. Люди не шукають балясини з бетону самі.
• Рекламу треба було будувати так, щоб людина зрозуміла, навіщо їй саме такий продукт і чому він вартий своєї ціни.

Що зробили

• Протестували 100+ креативів.
• Запустили квіз із сильним офером: безкоштовна 3D-візуалізація.
• Знайшли аудиторії, які реагують з конкретної потреби, а не з цікавості.
• Побудували воронку, яка приводить теплих, готових до розмови лідів.

Складність

• EMS для частини аудиторії досі незрозумілий формат: люди не бачать різниці з класичним спортзалом.
• У кожному еміраті реклама працювала по-різному. Те, що заходило в одному, не працювало в іншому.
• В окремих регіонах аудиторія невелика і швидко вигорає.

Що зробили

• Окремі кампанії та офери для кожного емірату.
• Розділили комунікацію на холодну і теплу аудиторію.
• Регулярно оновлюємо офери, щоб аудиторія не вигорала.
• Ведемо людей туди, де вони охочіше пишуть: WhatsApp та Instagram.